hilltop coca-cola clássico comercial

Projeto Re:Brief – Google reinventa comerciais clássicos para a web

Ok, isso é algo realmente fantástico. O Google escolheu 4 dos comerciais americanos mais populares e os reinventou para a web. Para isso, os criativos do Google se reuniram com os criativos responsáveis por clássicos como Hilltop da Coca-Cola e Drive It Like You Hate It da Volvo, e, juntos, aceitaram o desafio de levar essas clássicas ideias para a Internet, uma mídia de apenas 18 anos, com a qual os criativos em questão possivelmente não trabalharam (Harvey Gaber, criativo de Hilltop, diz que só conhece a ferramenta de busca do Google, e que a utiliza quando sente dores, para pesquisar o que elas significam).

hilltop coca-cola clássico comercial

O desafio não é apenas fazer um bannerzinho replicado da campanha. Não. O desafio é aplicar essas antigas ideias para a web e toda sua interatividade. O desafio é adaptar a campanha e recriá-la na Internet. Porque, como a gente não cansa de ouvir, uma ideia boa é aquela que pode ser adaptada para todas as mídias. Não apenas replicada, mas adaptada, ou seja, que explora todas as possibilidades do meio. O desafio é esse.

Amil Gargano (criativo de Drive It Like You Hate It) é quem teve a honra de nos lembrar:

Marshall McLuhan disse que o meio é a mensagem. Eu discordo. A mensagem é a mensagem. Não importa em que meio você está, pense no conteúdo. Conteúdo é o que importa.”

O projeto conta, por enquanto, com duas execuções, a da Coca-Cola e da Volvo. Mas ainda estão por vir: We Try Harder (Avis) e I Can’t Believe I Ate The Hole Thing (Alka-Seltzer).

Abaixo, confiram os reboots e os making-ofs de cada filme. Coisa linda, gente!

Project Re:Brief – Introdução

Hilltop – making-of e brainstorm do reboot (com Harvey Gabor)

Hilltop, o reboot

Drive It Like You Hate It –  making-of e brainstorm do reboot (com Amil Gargano)

Drive It Like You Hate It , o reboot

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